Wat we leren, opgeschreven.
Een bedrijf runnen op systemen die overeind blijven — en hoe twaalf jaar merkenwerk eruitziet na AI. Geschreven wanneer er iets de moeite waard is om te schrijven, en dat is niet elke week.
Het nieuwe model is contextgedreven
De meeste consultants verkopen nog altijd een oud draaiboek. De echte verschuiving is geen kwestie van prompting — het is je bedrijf een contextlaag geven waar je agents ook echt mee kunnen werken.
AI-werk dat er niet uitziet als AI-werk.
"AI-built" ziet er meestal ook zo uit. Waarom die signalen ertoe doen, wat de kostenverschuiving echt verandert, en hoe art direction snelle output omzet in werk dat blijft staan.
AI veranderde alles. Dit is wat 12 jaar branding mij leerde.
Twaalf jaar brands bouwen, en dan 2022. Wat er echt veranderde in de creatieve skillset — en waarom België en Europa dat venster nog altijd hebben.